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打造泛珠旅游大品牌 海南旅游如何避免"山头主义"
来源: 日期:2009-08-13 11:24:00

    三亚市轰轰烈烈的“清凉一夏三亚度假”夏季旅游促销活动日前结束。进入第三个年头的此项活动继前两年“抢客”南京、重庆、武汉、杭州、长沙、南昌、重庆等客源城市后,今年开进成都、太原、西安圈钱。

  应该说,三亚市为开拓旅游淡季市场的逆向营销方式确实值得肯定,据三亚市有关部门统计,这项活动开展以来,已经为当地的夏季旅游市场带来了一系列可喜的变化——不仅推广城市的游客量同比出现大幅增长,炎炎夏日,鹿城酒店的平均开房率也有了提升。毕竟,在七、八、九三个月,受海洋性气候影响,三亚的平均气温并不到30℃。

  但是更然笔者心动的,却是在媒体连篇累牍的报道中的这样一个细节:在今年的“清凉一夏三亚度假”活动中,保亭、五指山、陵水等市县旅游主管部门以及呀诺达热带雨林、槟榔谷、南湾猴岛等琼南非三亚景区纷纷加盟促销,形成了3年来最大的“大三亚旅游圈”旅游推介联盟。南湾猴岛旅游区的董事长表示,琼南各市县的地域概念已经渐渐淡化,大家形成的共识是一起推介更饱满、更具市场竞争力“大三亚旅游圈”的旅游精品。

  一支竹篙呀,难渡汪洋海;众人划桨哟,开动大帆船。平心而论,“大三亚旅游圈”的概念出现,不仅将打响海南旅游的地方性品牌,还将为琼南地区的旅游业发展起到不小推动作用。但是笔者在看到《海南经济报》的另一则新闻时,却不由得想唠叨两句。

  这则新闻说,被有关方面寄予厚望的张艺谋新作《印象·海南岛》甫一登场,就已经遭遇“叫好不叫座”的尴尬了,很多游客都以为这台演出是在三亚。虽然演艺公司对市场挺有信心,认为这场演出能在三到五年扭转目前海口旅游通道的格局,但不少业内人士表示,要改变海南旅游“南重北轻”的局面,必须加大琼北地区旅游设施建设,包装好海口旅游圈的相关产品。

  说这个,是因为笔者想说,对于地域面积、旅游产业总量都和内地一个地级市差不多的海南而言,确实是需要改变旅游品牌“南帝北丐”的格局了。毕竟,无论是大海口还是大三亚,其单独的旅游产业链都还显得单调,有游客说到了三亚就是看海睡觉、到了海口就是中转顶多再看看火山口。甚至郑州、青岛、温州的媒体还报道过这样的“喜讯”:游客将可直飞三亚,不用再从海口转车了。

  对于正在全力推进国际旅游建设海南省而言,外地的“喜讯”确实让人感觉有点尴尬了。而三亚旅游一枝独秀的局面也并非是我们想看到的,毕竟,卫留成书记就曾在多个场合强调过,要把整个海南的休闲度假旅游业打造成泛珠三角区域旅游的一大品牌。于是,我们就不得不面对这一问题了,即各个市县出去推广时,如何避免“山头主义”,形成合力,将“海南旅游”这个品牌放在首位。

  其实,要做到这一点并不难,海南省有关部门就做得不错,近几个月来在中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台等媒体进行的整体推广,不就在主打“海南岛”的品牌吗。

  一个巴掌呀,拍也拍不响;万人鼓掌哟,声呀声震天。海南旅游促销,确实需要“五指”成“山”了。(编辑:李美仪)

作者:乐南

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