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泛珠网络联盟正式成立 推动区域媒体产业合作

日期:2016-08-27 作者: 来源:南方日报网络版

  原标题:泛珠网络联盟正式成立 聚合网络媒体力量推动区域媒体产业合作

    8月24日下午,第十一届泛珠大会举办主题为“凝聚网媒智慧 共谋区域发展”的泛珠三角区域合作网络媒体高峰论坛。

  来自全国的重点网络媒体和有关单位共聚一堂,探讨如何聚合网络媒体力量,贯彻落实《国务院关于深化泛珠三角区域合作的指导意见》,共同推动泛珠三角区域信息与宣传服务,扩大“泛珠三角区域合作”品牌影响力。广东、福建、江西、湖南、广西、海南、四川、贵州和云南等地的重点网络媒体负责人围绕“网络媒体与区域媒体经济发展”和“网络媒体与政府智库建设”两个话题互动交流。

  在本次论坛上,泛珠网络联盟正式成立,联盟将发挥网络媒体力量,实现区域信息资源互联互通,推动区域间媒体产业合作。

  论坛结束后,将举办“经济活力看广东·开放发展——泛珠网络媒体走访自贸区”大型采风活动。

  ?各媒体如何重构自身价值?

    寻找差异化竞争优势

  随着泛珠网络联盟成立,各个媒体如何重构自己网络媒体价值?和BAT强大的商业力量以及传统网络平台相比,区域网络媒体在信息传播中的优势是什么?

  近期,多彩贵州网在官方微博发布“请到贵州来走一走、看一看”邀请函,不到一周阅读量超过一个亿。在多彩贵州网总编辑张云泓看来,旅游是贵州的独特资源,多彩贵州网与其他媒体针对旅游资源已形成了良好合作共享关系,用独特的内容击中用户的需求点是区域网络媒体脱颖而出的利器。

  来自海南的南海网首席执行官兼总编辑韩潮光说,2006年,海南新闻网改名为南海网,目的是在该区域履行网络媒体的责任,把南海舆论做大。无论是国家实施南海战略,还是构建外宣国际渠道,抑或放大南海声音,地方和中央可以形成优势互补。而媒体自身也受益于“南海”概念,实现优质发展。

  南方新闻网总编辑胡键表示,网络无国界,网民可落地。泛珠地区重点新闻网站一般深耕本省,在地域的点对点传播上拥有独特优势。因此,既要开放地与ZAKER、今日头条等媒体合作,尽可能地使信息多层次传播,又要更好地领会党委政府要求,更快地把这些要求传播出去。

  福建省委宣传部副部长、省网信办主任徐姗娜则呼吁泛珠网络媒体加强合作,她认为在中国当前的媒介传播格局中,单个区域网络媒体的力量略显单薄,但如果这些力量能够强强联合,利用规模效应,无疑更能凸显自己的位置、体现自身的传播价值。

  ?如何应对移动互联网挑战?

  努力拥抱新技术新机制

  随着移动互联网横空出世,传统网络媒体在内容生产和用户留存方面竞争激烈,泛珠网络联盟如何抱团应对?

  胡键坦言,移动互联网已经带来了巨大的压力,对报业、门户网站、广电都是很大的挑战。今日头条、网易等媒体还从传统传媒行业挖走了大量优秀人才,对后者的传播力造成了很大影响。他认为传统传媒行业应努力地去拥抱新技术、创新机制体制,尽可能把技术、资本等各方面力量整合起来。目前,广东主推两个上百亿的媒体融合发展基金,目的就是为了让机制体制迸发出新的活力。

  韩潮光提出,区域网络媒体在下一步转型发展中,一定要主动融入当地主导产业的发展,在产业链条上找到合适的切入点,这样才能把转型给做实。

  中央网信办网络新闻信息传播局副局长唐建军建议,实现信息服务创新发展。网络媒体要大力推进现代制造业、传统产业与新技术的深度融合,为供给侧结构性改革、区域内产业升级提供宣传与信息服务支持,不断生成新的消费需求和服务方式,激发区域间的市场活力和潜能。

  ?数据有效利用率低怎么办?

  “提好问题”获得有效数据

  “网络媒体与智库建设一直有一种天然的关系。”湖南红网董事长舒斌表示,尤其是主流网络媒体,离政府核心层较近,更有利于将自身网络数据的优势、用户的优势、传播的优势与政府智库建设紧密结合。

  做好数据处理是网络媒体参与智库建设的基础。四川新闻网董事长张志跃指出,当前中国进入大数据时代,但实际上数据有效利用率非常低,一是有效数据信息很少,二是提取有效数据信息很难。“比如四川手机报首先发起‘毒跑道’话题,参与讨论的总量超过600万人次,但其中有效数据信息仅120多条。”

  在张志跃看来,解决数据有效性问题是智库建设的关键,其中一条重要路径就是通过“提好问题”来获得有效数据。如果网络媒体不主动提好问题,要么会引来大批网民批评,要么无法收获有针对性的回应,就无法征集真实的民意。

  中国江西网副总编辑毛宁也表示,在媒体融合发展渐成主流的今天,网络媒体不能只做新闻宣传,要积极转型,推动智库建设向区域化联合方向发展,服务于政府、大型企业和媒体自身。

  ?如何做好舆情分析研究?

  建立新闻舆情应急平台

  在智库合作建设中,舆情的分析和研究是网络媒体参与智库建设的重要职责和主攻方向。广西新闻网总编助理黄启超表示,该网站2015年搭建了一个服务政府智库的“标配模式”,即信息发布平台+舆情分析观察室+智慧生活平台缴费平台。其中,舆情平台通过收集各方信息,实现24小时不间断反馈,为政务服务和大型活动提供决策参考。

  经历“5.12”汶川大地震事件的张志跃深有体会。他介绍,通过建立新闻舆情应急平台,对网络舆情的提前预判,在大地震事件的54场新闻发布会中,基本能够实现95%的问题当场回答。

  舒斌则提出,网络媒体不仅可以参与政府智库建设,还可为企业提供智库服务,后者市场潜力很大。

  云南网总编辑柴红飚表示,我国部分国企到缅甸以后很少进行形象宣传,且缅甸本身比较缺乏专业成熟的新闻媒体人才,导致这些企业在国外事业发展受到较大误解和阻碍。在此情况下,该网站通过组织缅甸新闻记者到中国参观交流,并进行新闻采编基础培训,推动其返回缅甸后进行正面舆情传播,从而服务中国企业发展。

  ■链接

  区域媒体互相借力

  促进交流信息共享

  24日的泛珠三角区域合作网络媒体高峰论坛,创新性地组建网络媒体共促泛珠三角合作发展联盟,推动区域间媒体产业合作。

  胡键介绍说,泛珠网络联盟是在广东、福建、江西、湖南、广西、海南、四川、贵州和云南省互联网信息办公室的牵头和泛珠三角区域合作行政首长联席会议秘书处指导下成立的,是为促进网络媒体间资源互换、合作发展和共享融通而共同自愿成立的非赢利性合作联盟。联盟成立后,将不断贯彻落实《国务院关于深化泛珠三角区域合作的指导意见》;在做好泛珠区域新闻宣传报道、提升传播水平和层次、促进区域间文化交流,探索新的合作模式的基础上实现各成员单位资源共享、信息互通,市场共赢;走出一条地方新闻网站实施创新驱动、转型发展的可持续发展之路。

  广东省委宣传部副部长、省网信办主任黄斌表示,联盟的成立使泛珠区域网信事业和网络媒体发展有了自己的组织,这个联盟的成立必将在泛珠三角网上的正面宣传和舆论引导上形成合力,在泛珠三角区域内的网络媒体和媒体融合发展创新上互相借力,在省际交流、信息共享上搭建良好平台。

    (记者 苏力 见习记者 田迪迪 实习生 李嘉俊)

(编辑:鲁飞)

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