为更好地深化实施CEPA，促进粤港两地品牌服务业的进一步交流合作，让广东企业了解香港商贸平台尤其是品牌管理服务的优势，推动粤企充分利用香港的品牌服务提升企业竞争力，由广东省经贸委与香港贸发局联手打造的“借助品牌推动企业提升与发展论坛”3月14日下午在中山市举行。

　　广东省经贸委副主任蔡勇、中山市副市长冯煜荣、香港贸易发展局华南地区首席代表钟永喜到会并致词。作为今年珠三角地区巡讲活动第一站，广东省经贸委及香港贸发局组织了中山、珠海、佛山、江门等市涉及家私、家电、食品、服装、灯饰、商贸流通业等多个领域的200多家企业以及30多家香港在珠三角地区的独资合资企业共300人参加此次论坛。

　　此次论坛特别邀请到香港工业总会副主席、香港优质标志局主席（铜紫荆星章、太平绅士）孙启烈先生，原奥美公司南中国区副董事长、广州荣思品牌传播公司总经理梁荣志先生，香港华润万家有限公司市场部经理滑鹏先生，香港知识产权署高级知识审查主任何金海先生，广东省工商局商标管理处处长吴励超先生作为演讲嘉宾，就品牌管理、品牌授权及如何成功开创品牌与广东企业一起分享成功经验。通过现场演讲、互动交流和具体个案分析，探讨品牌增值在中国的实践以及对珠江三角洲企业发展和产业提升的启示。

　　蔡勇指出，近年来，广东省委、省政府高度重视名牌建设工作，明确将实施名牌带动战略作为加快产业结构战略性调整、提高产业竞争力的重大任务来抓，建立了广东省实施名牌带动战略联席会议制度，成立了广东省名牌产品推进委员会，加大对名牌产品的扶持、培育、引导和保护工作力度。截至2007年，广东省拥有的中国世界名牌产品4个，占全国总数的40%，居全国首位，中集集装箱成为我省继华为程控交换机、中兴程控交换机、格力空调器之后又一中国世界名牌产品。中国名牌产品由221个增加至299个，新增81个，连续七年保持全国第一；中国驰名商标由66件增加至108件，新增41件；商务部重点培育和发展的出口名牌29个，位居全国前列；截至2007年广东省著名商标1611件。

　　钟永喜指出，近年，内地的企业发展迅速，特别是广东省的民营企业，无论从总量和规模都跃上了新的台阶。但与此同时，日益激烈的国际市场竞争、原材料、劳动力成本的不断上升及人民币升值等多种因素作用下，粤港双方的企业都面临着不少挑战。企业日益意识到，要维持自己的竞争力，靠传统的发展模式已不能应对当前的竞争环境，必须在设计和品牌建立上增加投资，为产品增值，提升产品竞争力，才能够冲出国门，迈向国际。粤港双方的企业要进一步做大做强，屹立世界一流企业之流，发展自主品牌，树立品牌战略走向国际，任重而道远。香港拥有众多国际知名的品牌管理和运营的专业人才，可以为内地的民营企提供优良的服务。随着粤港合作的进一步深化，越来越多的内地企业选择以香港作为商贸平台，利用香港的金融、商贸服务、品牌管理等专业服务，提升竞争力，开拓国际市场。

　　太平绅士孙启烈先生在题为《Q唛认证，打造名牌争取市场新份额》的演讲中表示，在日益激烈的竞争中，企业由原设备制造（OEM）向原创设计制造（ODM）和原创品牌制造（OBM）模式发展，借助内地与香港的优质产品互认——Q唛认证是企业建立品牌的重要手段。企业要吸引买家，除了要考虑价格因素外，为产品和服务增值是最好、最有效的策略，而取得品质认证便是重要的一步。Q唛认证正好为企业提供一个第三者客观的品质评核标准，既可助企业建立品牌，推广产品和服务，又可以推动企业自己提升品管系统。

　　香港及内地知名品牌整合传播专家梁荣志认为，珠三角地区很多企业仍处于品牌建立的初级阶段，因此应从实际出发，避免盲目进行品牌投资，应先规划好品牌核心，再通过整合传播和科学管理，使品牌形象与消费者有效接触，提高品牌投资的收益。

　　在互动交流环节，香港工业总会副主席、香港优质标志局主席孙启烈先生、原奥美公司南中国区副董事长、广州荣思品牌传播公司总经理梁荣志先生、香港华润万家有限公司市场部经理滑鹏先生、香港知识产权署高级知识审查主任何金海先生、广东省工商局商标管理处处长吴励超先生和中山市古镇灯饰与沙溪休闲服装行业协会的负责人上台分别就“品牌、名牌和商标三者的异同、区别及特点？”“广东的中小企业如何透过香港走向国际？”“中小企业创立自主品牌需要注意哪些问题？”以及“在培育区域品牌中的主要经验和作法？”回答了台下参会代表的提问。会场在中山市电视台主持人刘妍小姐的穿针引线下气氛热烈，提问者此起彼伏，论坛结束时间一再推迟，互动交流在友好、务实、有序的气氛中高潮迭起。

　　出席论坛的还有广东省经济贸易委员会市场建设处有关负责人、香港贸易发展局广州代表处广州代表黄寿良、中山市经贸局谢克球局长、中山市经贸局侯银辉副局长、香港工业总会优质产品标志局总监陈光东博士以及中山、佛山、珠海、江门市经贸局市场（流通）科和质量科的负责人。

（稿源：中国商务部网站）

（编辑：张子军）